yl6776永利集团市场营销专业始创于1995年，是福建省高等学校服务产业特色专业、省级应用型学科（工商管理）核心建设专业。办学三十年来，专业始终锚定数字经济产业人才需求，以“服务地方发展、对接产业前沿”为导向，持续深化“引产入教、引企入教”产教融合模式，聚焦商务数据分析与品牌数字化推广应用两大特色方向，构建“基础理论—技能实训—项目实践”三阶递进培养体系，致力培养兼具数据思维、创意能力与实战素养的高素质应用型数字化营销人才。
图1 主要教育教学改革成果
一、专业底蕴：三十年办学积淀，省级特色品牌
专业紧随行业发展迭代升级，从国际市场营销方向起步，先后布局互联网营销与管理、数字营销、数字技术与新媒体营销等特色方向，形成了“紧贴市场、产教共生”的办学传统，斩获多项省级以上教学建设成果：
•2014年：获批校级专业综合改革试点项目
•2016年：立项教育部－慧科集团产学合作协同育人项目；同年启动福建省服务产业特色专业建设（2016-2021）
•2022年：获批福建省本科高校教育教学研究项目《数字经济时代下新商科应用型营销人才培养体系研究》
•2023—2024年：建成2门校级课程思政示范课程、1门校级一流课程；入选教育部市场营销课程教学虚拟教研室成员单位
•2024—2025年：泉州市两岸产教融合实训基地入选市级产教融合实训示范基地，获评校级优秀实践基地
•2025—2026年：厦门安踏服饰有限公司实践基地获评校级优秀实践基地
二、培养特色：数智赋能全链条，实践育人常态化
1.六模块跨学科课程体系，分层锻造核心能力
打破传统营销专业边界，融合数字技术、数据分析与品牌运营知识，构建六大模块立体化课程体系，循序渐进夯实学生专业能力：
•专业基础模块：以市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、品牌管理为核心，筑牢营销理论根基，培养市场洞察与商业认知能力。
•企业管理素养模块：覆盖会计学、管理经济学、企业战略管理、数字化运营管理等课程，搭建完整经营管理知识框架，提升综合商业素养。
•数字营销核心模块：开设大数据分析导论、商务数据挖掘与可视化、数字营销、人工智能营销等课程，融入SPSS、Python等工具实操训练，强化数据驱动的营销决策能力。
•品牌数字化推广模块：聚焦新媒体推广、用户运营、广告策划、文案创意与项目运营，锤炼数智时代品牌传播与内容创意能力。
•商务数据分析模块：涵盖数字营销与商业智能、数字产品运营、全渠道新零售、数字化广告运营等内容，掌握数据采集、分析与可视化全流程技术应用。
•实训实践模块：设置市场调研课程设计、数智沙盘、企业运营仿真实验、数字营销理实一体化实训、新媒体营销实训等环节，100%还原真实职业场景，实现“学中做、做中学”。
图2 课程体系
2.“学练赛证”四位一体，全面激活实践能力
专业践行“知行合一”教学理念，构建“基础—综合—专业—创新”四层次实践体系，打造全方位能力成长路径：
•仿真演练打底：依托校内专业实验室开设多门企业运营仿真实验课程，全景模拟商业经营场景，实训课程开出率100%。
•学科竞赛赋能：组织学生参与全国市场研究与商业策划大赛、“学创杯”创业综合模拟大赛、全国高校商业精英挑战赛等国家级赛事，以赛促练、以赛提能。
•校企实战落地：联合安踏、汇丰妇幼、曼玲食品、凤来食品等多家企业共建校外实践基地，引入企业真实项目进课堂，为学生提供常态化实习与实战机会。
•职业证书加持：支持学生考取互联网营销师、商业数据分析师等职业技能证书，实现“毕业即持证、上岗即上手”。
图3 “学练赛证”四位一体实践育人模式
3.思政党建双引领，筑牢职业价值根基
专业实现课程思政100%全覆盖，建成2门校级课程思政示范课程；市场营销系学生党支部入选第三批“全国党建工作样板支部”，形成“专业能力培养+价值引领”协同育人格局，将职业道德、社会责任与合规意识融入人才培养全过程。
三、师资队伍：双师结构优质，校企双师协同育人
专业打造了一支“理论有深度、实战有经验”的高水平师资队伍：
•校内专任教师中，“双师型”教师占比达85.71%，汇聚泉州市高层次人才、福建省创业导师、校级教学名师等骨干力量；多名教师持有1+X职业技能考评员、新媒体营销高级培训师认证，兼具多年高校教学经验与企业一线从业经历，深耕数字营销、商务数据分析、品牌运营等领域。
聘请厦门安踏服饰、汇丰妇幼用品等企业的行业专家担任校外实践导师，通过专题讲座、项目带教、实战复盘等形式参与教学，把行业前沿动态与企业真实需求直接带入课堂。
四、实践平台：校内外联动升级，还原真实职场环境
拥有企业管理综合实验室、数字营销实验室、精益生产实验室、数智沙盘实验室、供应链管理实验室5个专业实验室，总面积约500㎡，实验资产总值超540万元，配备多机位拍摄、直播推流、数据监测等专业设备，可满足全品类数字营销实训教学需求。已建成7个稳定校外实践教学基地，合作企业覆盖鞋服、食品、医药、传媒等多个领域，其中泉州市两岸产教融合实训基地为市级示范基地。基地常态化开展岗课赛证融通育人，近3年累计为学生提供200余人次实习机会，是学生对接产业、锤炼实战能力的核心载体。
2016年以来，累计3000余人次学生参与国家级、省级学科与创新创业竞赛，斩获60余项国家级、省级奖项；近三年省级以上学科竞赛获奖人次占学生总数比例达44.52%，其中重点学科竞赛获省赛一等奖及以上3项、国赛二等奖及以上31项。学生累计获国家实用新型专利授权45余项，30个国家级、省级大学生创新创业项目获批立项，20余个学生创业项目入驻学校创业园；近一年共有435人参与各级各类创新创业实践活动，占在校生比例91.97%，近三年在校生落地创业项目3个。近三届毕业生中，10人考取硕士研究生，17人录用为公务员或事业单位人员；毕业生广泛就职于互联网、快消、零售、传媒等行业，从事数字营销、品牌运营、商务数据分析、直播电商等核心岗位，职业适配度高，成长空间广阔。
图4 学生学科竞赛获奖证书（部分）
六、增值培养：建设“直播营销与数字化转化”微专业，拓展能力边界
依托专业深厚办学积淀，开设“直播营销与数字化转化”微专业，为学生提供跨领域复合能力提升通道：
•面向全校大二、大三在籍学生招生，学制1年，设置数字化营销基础、人机协同短视频创作、电商直播运营、直播引流与数字广告、直播全流程实战、商务数据分析与复盘6门核心课程，共计12学分。
•采用“校内导师+企业导师”双轨教学模式，深度融入AI工具应用与企业真实直播项目，系统培养直播全流程运营、流量精准转化与数据复盘能力。
修读合格者由学校统一备案，在中国高等教育学生信息网（学信网）标注并授予相应证书，助力学生拓宽就业赛道，提升跨领域职业竞争力。2026年首届招生。
三十年薪火相传，新时代数智领航。yl6776永利集团市场营销专业将持续深耕应用型数字化营销人才培养，以产教融合为抓手，以能力成长为核心，助力每一位学子成长为适配数字经济发展的高素质商业英才，欢迎有志于营销事业的考生报考！
